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2024 年 11 月 18 日
新研究发现 Apple 的 App Store 生态系统在中国的规模自 2019 年以来翻倍，使本地开发者获益
超过 95% 的营业额与销售额完全归开发者所有，不需支付 Apple 任何佣金
Apple 今日发布了一项由上海财经大学商学院副教授居恒撰写的新研究报告。该研究发现自 2019 年以来，App Store 生态系统在中国的规模增长超过百分之百，使本地开发者获益。App Store 生态系统在中国促成的开发者营业额和销售额从 2019 年的 1.65 万亿元增长到了 2023 年的 3.76 万亿元。研究还发现，上述营业额和销售额中，超过 95% 完全归各种规模的开发者和企业所有，不需支付 Apple 任何佣金。这一增长源于 Apple 多年来对中国 App Store 和本地开发者社区的大力投入。Apple 承诺继续支持他们的成功，为 App Store 生态系统投入资源，并为中国开发者提供更多机遇。
“Apple 非常尊重和钦佩中国开发者社群。正因如此，App Store 能为中国的经济增长和机遇持续提供动力，让我们非常自豪。”Apple CEO Tim Cook 表示，“今天，更多开发者正在创造卓越的 app，发展他们的企业，为他们的社区带来积极影响。我们将继续拓展对充满抱负的 app 创作者和企业家的支持，帮助他们实现更多成就。”
中国开发者在 App Store 生态系统中获益匪浅
30 多年来，Apple 一直与中国人民保持着深厚的联系。自 App Store 于 2008 年上线以来，Apple 一直坚定致力于为中国活力四射的开发者社群构建兴旺繁荣的 app 经济。
居恒教授的新研究发现，中国 App Store 近 90% 的下载量和 95% 以上的开发者营业额均来自中国开发者创作的 app。中国开发者的收入自 2018 年以来翻了近一番。据 Apple 公布，中国 App Store 每周访客量达 1.5 亿。
小型开发者在中国 App Store 的表现尤为亮眼。在 2023 年收入达到或超过 1000 万元的开发者中，近半数在 2018 年尚未进入 App Store，或者收入不足 10 万元。这反映出 App Store 为开发者带来了的巨大商业机遇和成长潜力。
居恒教授的新研究还指出，中国的许多应用市场都对 app 内广告收入收取佣金，而这是游戏开发者、特别是小型游戏开发者的重要收入来源之一。相比之下，App Store 从未对 app 内广告收入收取佣金。因此，中国 App Store 收取的有效佣金率低于适用于大型开发者的 30% 封顶佣金率。例如，考虑到 Apple 对 app 内广告收入不收取佣金，大型游戏开发者 2023 年平均有效佣金率低于 20%。
研究指出，大部分中国开发者不需向 Apple 支付任何佣金。2023 年，支付佣金的开发者中，超过半数都享受了 15% 的优惠佣金率。研究强调，Apple 对数字商品和服务收取的佣金率是全球统一的，而且 Apple 不但从未提升过佣金率，反而随着时间推移推出了新的佣金减免和优惠措施。相比之下，中国 Android 应用市场的开发者需要根据所获得的服务为 app 内购买营收支付不同档位的佣金，其中部分高达 50%。
中国开发者在 App Store 支持下取得全球性成功
中国开发者还在全球范围内获取了极大成功。他们的 app 登上了 175 个国家和地区的 App Store 商店页面，在全球可触达超过 22 亿台活跃设备。2023 年，中国开发者 26% 的下载量来自中国以外的用户，相比 2018 年的 12% 实现大幅增长；中国开发者 35% 的收入来自中国以外的用户，相比 2018 年的 28% 也有明显增长。这些增长反映了全球市场对中国开发者的价值。此外，2023 年，这些开发者中有 69% 活跃在多个商店，平均从 21 个商店获得了下载。2023 年，中国开发者的 app 在 153 个商店跻身下载量排行榜前十名。
居恒教授指出，开发者在 App Store 支付和商务系统的帮助下，得以让他们的 app 在本地和全球范围内变现。例如，App Store 支持大量本地支付方式，并允许开发者通过 44 种货币向用户收费，无需额外付费。Apple 还在 70 多个国家和地区为开发者提供指定税务类别功能，从而减轻了他们的运营负担。
Apple 投入资源支持中国开发者
Apple 致力于帮助中国开发者发展 app 业务。为创造更多机会，Apple 与中国各地开发者和编程学习者密切协作，帮助他们掌握所需的技能，成长为世界级 app 创作者和商务人士。这方面的投入包括位于上海的 Apple 开发者中心，Apple 工程师在这里和中国各地开发者进行一对一交流，助力他们创造富有影响力的 app，并学习利用各种开发者工具，例如包括 HealthKit、Metal API 和 Core ML 等在内的超过 25 万个框架和 API。
在 app 中使用 Apple 工具和技术的中国开发者包括健身 app Keep，他们为用户提供了丰富的教程、训练方案和跟踪工具，利用 Apple 的 HealthKit API 帮助用户跟踪健身进展，实现健康目标，同时保护用户数据隐私。视频录制 app Protake 利用 Apple 的 Core Image 和 AVFoundation 框架，帮助专业电影工作者、内容创作者和视频爱好者使用多种先进功能实现高质量视频拍摄。
在全年范围内，开发者们可在实验室中进行上手实践和咨询，了解如何让他们的 app 和游戏变得更加出色。2019 年开幕以来，Apple 开发者中心已经面向全国开发者举办了数千场一对一咨询和讲座，帮助他们发挥创意，将创新 app 投入市场。
除了开发者中心，Apple 还通过 App Store Small Business Program 等项目支持中国开发者。该计划向小型和独立开发者收取 15% 的优惠佣金，使他们有更多资源以投入产品、发展业务。同时，Apple 还通过 Swift Student Challenge、移动应用创新赛等编程赛事以及 Apple 的供应商员工发展基金提供的编程项目面向全国成千上万的开发者和编程学习者普及编程知识。
许多小型中国开发者在 Small Business Program 和 App Store 编辑精选的支持下，在 App Store 取得了成功，其中就包括谜底科技。谜底科技是一个 12 名成员组成的小型团队，已经发布了 OffScreen、谜底时钟、谜底黑胶等多款生活方式、健康和音乐类 app。在过去四年中，通过业务的稳定增长，公司营业额预计将在 2024 年突破 100 万美元。
2023 年 7 月，Apple 还在上海开办了开发者实验室，为开发者提供实地操作体验，在 Apple Vision Pro 硬件上测试 app，并获取 Apple 工程师的支持。开发团队还可以应用开发者工具包，直接在 Apple Vision Pro 上快速构建、迭代、测试 app。
开发者高度评价中国 App Store
微博 CEO 王高飞：“作为供用户交流沟通的领先社交平台，我们一向积极使用 Apple 的最新技术。从实况照片到全景照片，从 4K 杜比视界视频到空间音频，从空间照片到空间视频，Apple 提供的工具发挥了重要作用，赋能我们创建卓越的用户体验。我们非常期待使用令人兴奋的新技术，优化微博的社交体验。”
谜底科技联合创始人柳毅：“得益于 App Store 和 Small Business Program 带来的机遇，谜底科技的团队规模从我们夫妻二人增长到了 12 人。我们已经推出了 10 多款 app，全球用户下载量数以百万计。如果没有 App Store，这一切都不会发生。”
奥秘之家联合创始人陈振：“我们今年在 App Store 推出了推理探案游戏山河旅探，获得了可观的成功。通过将精良的游戏体验从桌面端带入移动平台，我们触达了全新的全球受众。得益于 Small Business Program，我们只需要专注投入我们真正热爱的事业：制作最棒的游戏。”
林嘉澍（flypig）, Protake app 开发者：“创业之初，我们的目标是利用 Apple 强大的工具和资源以及 iPhone 先进的摄像头系统开发照片和视频 app，鼓励用户记录宝贵瞬间。App Store 为开发者开启了新的大门，将全新的体验带到了我们每一位用户的手中。”
编者按：在居恒教授的学术研究和本文中，“中国”指中国大陆。
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