新闻稿
2021 年 1 月 28 日
Apple 迎来数据隐私日：提高透明度，为用户赋予管控能力
数据跟踪行为从未如此普遍。了解 Apple 的隐私功能如何帮助用户管控他们的数据
(加利福尼亚州，Cupertino) — 1 月 28 日是数据隐私日。这是一个加强数据隐私意识的好时机，可帮助人们进一步认识到保护个人在线数据的重要性。为迎接数据隐私日，Apple 在此分享《从数据中看你一天的生活》(英文) 报告。这份报告简明易懂，向读者清楚地解释各家公司如何跨网站和 app 来跟踪用户数据。这份报告中还分享了 Apple 产品所具备的隐私功能；这些功能会使得用户更加知情，赋予他们更高的管控权。Apple 产品能为用户提供工具和知识上的支持，以保护他们的个人信息。
“隐私意味着放心，意味着安全，也意味着你可以主动管控自己拥有的数据，”Apple 软件工程高级副总裁 Craig Federighi 表示。“我们力求打造能让人们的信息得到安全与保护的技术。我们相信隐私是一项基本权利，我们的团队每天也会不懈努力，让隐私内嵌于我们开发的所有产品中。”
《从数据中看你一天的生活》可帮助用户更好地了解第三方公司如何跨 app 和网站跟踪他们的信息，同时介绍了 Apple 提供的工具如何使跟踪行为变得更透明，并且赋予用户更多的管控能力。报告中的详细说明能够让人意识到这些跟踪行为有多么普遍。每一款 app 平均包含了 6 个其他公司的“跟踪器”；这些跟踪器的唯一用途就是收集和跟踪用户与他们的个人信息1。这些跟踪器收集的数据会被拼合、分享、汇总，并用于获利，促成了一个每年产值为 2270 亿美元的行业2。
去年，Apple 将一系列重要的隐私功能作为 iOS 14 和 iPadOS 14 的一部分发布，旨在帮助用户就他们的数据做出更知情的决定。其中两项功能有着巨大的潜力，可帮助用户加强他们的隐私保护：
- App Store 产品页面加入一个新的隐私信息板块，即“隐私健康标签”功能。其中要求包括 Apple 自己所开发 app 在内的每一款 app 为用户提供一份可轻松查看的简报，帮助他们了解开发者的隐私处理做法。App Store 中的每一个产品页面都会包含标准化、易于阅读的信息，展示开发者自行报告的数据处理方法。隐私健康标签会为用户提供一些关键信息，帮他们了解 app 如何使用他们的数据，包括数据是否被用于跟踪他们、与他们关联，或者未与他们关联。
- Apple 即将推出的测试更新中，“App 跟踪透明度”功能将会要求 app 需征得用户的许可，才能跨越其他公司的 app 或网站对用户数据进行跟踪。在“设置”中，用户可以看到哪些 app 已申请跟踪许可，并可按照自己认为合适的方式进行更改。这项要求将于春季即将发布的 iOS 14、iPadOS 14 和 tvOS 14 版本中广泛推行，并在全球各地已经获得了隐私权倡导者的支持。
隐私组织高度评价 Apple 的模范带头作用：
来自 Privacy International 的 Gus Hosein 表示：“PI 对数据中介结构和广告技术公司所做的调查显示，普通用户对这一复杂且飞速成长的行业并不了解。整个行业缺乏透明度，数据滥用的现象横行。隐匿且毫无必要的数据收集导致用户无法行使自己的权利和保护隐私。Apple 的隐私信息标签要求业界开诚布公地面对消费者，而 App 跟踪透明度等工具则有助于人们对不可见的数据泄露加以控制。这些值得称道的创新之举终将迫使整个行业做出改变。要整治行业乱象，提高消费者意识以及运用技术解决方案是关键。然而，为了避免从业者之间上演猫鼠游戏，我们需要制定一套行之有效的规则来阻止个人数据被滥用。”
来自 Center for Digital Democracy 的 Jeff Chester 表示：“Apple 的全新数据隐私工具可确保人们更好地掌控自己的个人信息。当面对在 Apple 设备上使用第三方应用软件的消费者时，数据中介机构和网络广告商将不得不更负责任地行事。”
来自 Center for Democracy and Technology 的Michelle Richardson 表示：“消费者往往在不知不觉间，成为数据跟踪的参与者和目标。这些举措将有助于恢复整个生态系统的平衡，让数据收集和共享变得更加透明，而跟踪也不再是默认做法。对消费者而言，这种广度的系统性变革是一次巨大的飞跃。”
来自 Center for Humane Technology 的 Tristan Harris 表示：“纪录片《The Social Dilemma》中揭露的许多问题都源自隐秘的信息档案建立和精准投放，而 Apple 今天发布的内容则让整个生态系统在摆脱相关恶意影响方面又迈进了一步。”
了解诸如数据跟踪等业界惯例，只是迈向更美好隐私体验的第一步。用户还需要拥有相应的功能和控制措施，来决定个人数据的使用方式以及由谁来使用。Apple 将隐私保护根植于每项产品和服务中，为整个业界树立了典范。
多年来，Apple 为保护用户隐私和数据安全推出了多项技术。例如，早在 2005 年，Safari 浏览器就开创了默认阻止第三方 Cookie 的先河。在 iOS 11 和 macOS High Sierra 中，Safari 浏览器增加了智能防跟踪功能，可在不影响网站正常运行的同时，进一步限制跟踪行为。2018 年，Apple 推出了多项保护措施，可防止其他公司对 Mac 进行网页浏览指纹追踪，使第三方无法通过字体和插件等数据识别用户设备。
除这些技术之外，Apple 还在产品中推出了多项隐私保护功能和控制措施。如需了解更多信息，请访问 Apple 隐私网站 apple.com.cn/privacy。
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数据隐私日的图片
- Competition & Markets Authority，《Online platforms and digital advertising》，2020 年 7 月 1 日。
- Gröne、Florian 和 Pierre Péladeau 等人，《Tomorrow’s data heroes》，Strategy+Business，2019 年 2 月 19 日。